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国庆节前，煤炭资源税改的消息让煤市迎来一针强心剂。国务院决定实施煤炭资源税改革，今年12月起全国煤炭资源税将由 从量计征 改为 从价计征 ，税率由省级在规定幅度内确定。与此同时，产煤大省山西持续两年的涉煤税费清理整顿工作，也最终迎来明确的资源税改革时间表。在这一节点上，山西省的税率将定为多少成为业内关注的焦点。 对此，《每日经济新闻》记者近日致电山西省财政厅，对方回应称，目前资源税从价计征税率问题还未有明确说法，虽然煤炭资源税从价计征要由12月份开始实施，但山西省涉煤税费要明年才能最后清理完毕。 清税费 动真格 据了解，山西省针对税费清理，于去年开始，已进行了两轮。去年，山西省曾出台 煤炭20条 ，其中提到对于矿山环境恢复治理保证金和煤矿转产发展资金（以下简称煤炭两金）暂停提取，基本上为煤炭企业减少了15元的吨煤生产成本；今年上半年，山西省宣布， 煤炭20条 政策继续实施。 今年6月底，山西省再次发起针对于涉煤税费的清理整顿工作，具体内容是，山西省将通过今明两年的两轮涉煤费用清理，全部改革到位后，吨煤成本可减14.3元，每年至少可减轻企业负担135.51亿元。 山西省称，此项举动是为了深化煤炭管理体制改革，推动煤炭行业 清费立税 ，促进煤炭工业可持续发展。 记者获悉的山西省文件《关于印发涉煤收费清理规范工作方案的通知》显示，当前的涉煤收费范围被分为4类：第一项是行政事业性收费，其中包括矿产资源补偿费、产品质量监督检验费、采矿登记收费等15项批准的收费项目，以及一项山西升级批准的煤炭稽查管理费；第二项为性基金，其中包括煤炭可持续发展基金、价格调节基金、残疾人就业保障金、教育费附加、地方教育附加、森林植被恢复费等6项固定项目；第三项为经营服务性收费，包括两项，也即中国（太原）煤炭交易中心收取的煤炭交易服务费和省煤炭厅为其11个事业单位向五大煤矿集团收费的服务费。第四项为其他收费，主要涉及晋能集团所属市、县煤运公司向企业收取的经销差价和服务费等，市、县收费，行业协会、省直主管部门及铁路运输等单位收费。 在上述文件中，山西省提到了 坚决改革 四个字，称要改革公路煤炭运销体制，不得借统一经销向煤炭企业收取差价、服务费等。 我省现行煤炭公路运销体制已不适应经济发展要求，也不能充分发挥煤炭企业在经营活动中的市场主题作用，应按照市场化原则坚决改革。 但是 考虑到现行体制运行时间长、涉及面广、情况复杂等实际，应抓紧制定工作方面，积极稳妥推进。新体制从2015年1月1日起实施。 日前，上述山西省财政厅人士告诉《每日经济新闻》记者，根据上述清理文件，规定今年内需清理完的涉煤税费基本上已经清理完，而规定明年开始实施的最后一项，需明年才能清理完毕。 运销改革成焦点 阳泉市督查室作为当地涉煤收费清理整顿的主要部门之一，其一位工作人员告诉 《每日经济新闻》记者，针对山西省内的公路煤炭运销体制， 大部分企业都觉得不合理，我们自己也觉得不合理。但是这项体制取消的权限不在市、县一级而在省里，具体落实也在于煤炭厅等省内相关部门，涉及利益也比较多。 据了解，山西省现有的公路运销体制主要在于 煤票 的管理运作，在山西省内只要通过公路运输的煤炭，出不出省都要收费。 省内有省内的经销票，省外有省外的出省票，而且各个县之间都的标准都不一样，至于收多少是煤炭运销公司自己定的。 上述阳泉市督查室工作人员表示。 山西省煤炭工业厅政策法规处处长武玉祥日前对《每日经济新闻》表示，清费立税和公路运销体制改革是山西省煤炭行业今年的两项大事，针对于公路运销涉及很多问题，此后的改革应该还会涉及管理方式、交易方式等。【重庆房产税调整：扣除20%装修费再确认是否需纳税

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在企业经营当中，除了业务运营外，作为老板最关心的就是自己企业的财税问题，那么，企业老板最关心的财税问题到底有哪些?作为财会人的你必须都要清楚。1、注册资金如何验资?由2014年开始，已经出台了相关的政策，将企业的注册资金实缴制变更为认缴制，对于认缴制的企业，他们注册的资金是不需要进行验资的，关于这点，作为企业中会计的你必须要弄清楚，不让会给你的账目中带来不必要的麻烦。2、经营范围的添加在业务经营到一定程度下，随着发展规模的加大，企业难免会选择扩展自身的经营范围，然而有不少人会提出质疑，是不是所有的经营范围都能够添加?关于这点，其实并不是的，根据规定，只能够允许企业添加3各行业内的经营范围，而企业需要按照主营业务的顺序将所经营的范围进行排列。3、注册资金越高是不是缴税就越多?关于这点，同样也是不少企业老板所关心的问题，其实注册资金的多与少与企业所缴纳的税并没有直接关联，企业缴税是根据收入和税率进行计算的，也就是说，企业收入越高，所缴纳的税就会越多。4、一般纳税人公司是不是容易被查账?关于这个问题，大家也不必太在乎，其实税务局的查账与公司的性质类型没有任何关系，在查账方面，税务局对于所有企业都是平等对待的，作为企业老板还是财会人，也不要害怕查账这工序，只要会计人能够按照规范去做账，正常情况下是不会出现太大问题的。代开增值税发票要不要预交所得税？新手会计必看！

【摘要】在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的 商海 中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。 【关键词】养生堂 农夫山泉 品牌发展史 国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都有不少新品牌涌现，但真正能成功打开市场，树立起自己品牌形象的产品却寥寥几家，大部分品牌在 水战 中沉没了。农夫山泉在市场整体处于全面价格战、低利润之时切入，推出含有多种营养物质和生理活性的天然水，形成了独家占有的新概念。 一、坚实后盾 养生堂有限公司 养生堂有限公司创建于1993年，是生产和经营健康产品的现代化高科技的知名企业，现有员工1万余人，管理人员95%以上拥有高等学历。 公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品。产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等领域。 二、农夫山泉股份有限公司 农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。农夫山泉公司相继建成七座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。公司还拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，与美国实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。 农夫山泉股份有限公司是中国饮料工业 十强 中唯一的民族企业、农业产业化重点龙头企业之一。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。 三、农夫山泉的品牌发展足迹 在饮用水领域，农夫山泉尤其是一个不安分者，同时也是营销界底蕴十足的雄才大略家，它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事情来，使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。 1997：横空出世|树立形象 1997年5月，农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场，以 有点甜 为卖点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品销售额排行榜上名列第一。 1998：走向全国|勇夺季军 1998年4月起，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播， 农夫山泉有点甜 的广告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童叟皆知的程度，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。 1999：关注健康|奥运营销 自1999年起，农夫山泉传播善待生命、关注健康、重视运动的理念和品牌形象，成为中国乒乓球队唯一指定用水，并连续五年成为中国乒乓球队的主要赞助商。 同年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借 天然、健康、安全 的优秀品质被中国奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水。 2000：打压对手|世纪水战 2000年4月24日，农夫山泉公布了一项 长期饮用纯净水有害健康 的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的 口水大战 。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在品牌上的距离。 同年， 农夫山泉有点甜 入选中国跨世纪十大策划经典；当年农夫山泉市场占有率为19.63%，继续保持排名第一。 2001―2002：支持申奥|阳光工程 2001年1月1日至7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动， 一分钱一个心愿，一分钱一份力量 ，代表消费者支持北京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速提高，成为2001 2004年中国奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。 2002年，农夫山泉天然水首批获得质检总局授予的 产品质量免检 证书；全球最大市场研究机构 AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农夫山泉是惟一跻身 最受欢迎 行列的本土品牌。 同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美誉度、忠诚度提升到历史新高。 2003：赞助航天|冲上云宵 2003年9月农夫山泉天然水被质检总局评为 中国名牌 产品。 10月，农夫山泉赞助1000万元支持中国航天事业，在 神州5号 顺利发射前，被中国航天基金会首批授予 中国航天员专用水 / 中国载人航天工程赞助商 称号，成为与中国航天基金会进行 中国载人航天 合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接。 2004―2006：阳光依旧|精彩继续 2004年：农夫山泉首批获取食品质量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标识；接连得到电视台《新闻联播》和《每周质量报告》的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新高潮。同年，入选 影响中国营销进程的十大企业 。 2004年，第三届 一分钱 行动与雅典奥运会同行，以支持 中国体育事业 。 2005年：五万元重奖征集广告创意，再次吸引业界的眼球。 2006年：第四届 一分钱 饮水思源，帮助水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评选的 读者文摘信誉品牌2006 农夫山泉品牌榜上有名；同年农夫山泉饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业 十强 企业中均名列第一。 2007： 营销暗战|问鼎霸主 2007年4月，农夫山泉的 水测试 营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量；业内指出，农夫山泉的 水测试 矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市的雄心揭之昭然。 同年，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书， 农夫山泉 牌瓶装饮用水连续五年(2002-2006)荣列同类产品市场销量第一位；《2007百度风云榜 饮料行业报告》中，最受网民关注的饮用水品牌农夫山泉位列第一。 在农夫山泉的品牌发展历程中，展现了战略性的谋断，灵活的媒介应用和巧妙的公关策划，以及对自身核心力的精准把握，表现出成熟的品牌策略意识。其成功在于借助 农夫山泉有点甜 的USP策略，与体育这个健康媒介长期合作，并热心公益事业，识 势 造 势 ，使农夫山泉品牌不断深入人心，品牌资产持续增值，从而带动了整个企业的良性持续快速发展。 责任编辑：老A 企业搜索引擎营销分析